发布新闻资讯类app研究报告

2017-07-19


移动互联网时代,移动客户端也许已经成为了我们最先获取新闻爆料的渠道,也是新闻传播最快的地方。传统媒体与互联网媒体经过多年的融合后,正蓄力爆发。新闻资讯类app是新闻内容分发的重要渠道。内容创作和个性算法分发将成为带动新闻资讯类app前进的左膀右臂。国内领先移动大数据服务商极光大数据发布《新媒体时代靠个性还是靠内容胜出?-- 极光大数据新闻类app报告》,详细解读新闻资讯类app行业的发展现状及各大主流app的渗透率、活跃率、新增用户等情况。以下是报告节选,完整报告请至极光官网或关注极光微信公众号下载。

报告亮点:

l 新媒体时代,今日头条与腾讯新闻双雄争霸,渗透率分别为20.7%和19.8%

l 每五人中就有一位今日头条用户,2月份日活跃用户峰值突破一亿大关

l 月活跃用户数方面,今日头条同样凯歌高奏,与走势平稳的腾讯新闻同为第一军团,远高于其他对手

l 腾讯新闻用户忠诚度最高,7日留存率在17年2月份达到76.3%,今日头条以67.5%排名第二

l ZAKER新闻和凤凰新闻最受都市人群青睐,今日头条极速版和搜狐新闻则最受三四线城市居民喜爱

新闻资讯行业发展概况

传统媒体和互联网媒体全面融合

2014年,《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》加速了传统媒体和互联网媒体的融合进程。在新媒体时代,“两微一端”已成为媒体的标配。

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网民对新闻资讯需求的新风向

网民有更丰富的渠道选择获取新闻并热衷于对新闻发表评论。各领域达人纷纷发挥自己所长提供和分享资讯。网民对新闻资讯内容有多样化的要求,长尾资讯被挖掘。此外,去中心化、全民评论、内容多样化及自媒体成为网民的新需求。

新媒体亟待优化的地方

新媒体的崛起也伴随着一些需要优化的地方,新闻同质化是阻碍新媒体发展的因素,标题党及假消息让用户真假难辨,粗俗化、浅薄化的新闻内容同样是行业毒瘤。

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新闻资讯类app的行业图谱 —— 新闻资讯类app大致分为三大类

综合新闻资讯、垂直新闻资讯和杂志报纸类构成了新闻资讯类app的行业图谱。

综合新闻资讯类app又分为以腾讯新闻、网易新闻等为代表的商业门户网站;以今日头条、一点资讯为代表的新闻聚合平台以及以人民日报、新华社和界面等为代表的综合新闻媒体

垂直新闻咨询类app是指专注于垂直领域的新闻资讯类app,如军事头条、虎扑体育等

而杂志报纸类app则以VIVA畅读、电子画报为代表

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新闻资讯类app的发展趋势

算法分发 —— 给用户推送最感兴趣的内容

如何通过用户的阅读习惯分析用户的兴趣爱好,继而向推送最感兴趣的内容成为了新闻资讯类app最注重的技术,算法分发将在很长一段时间内成为该类app的重点研究的技术。

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内容创作的扶持

今日头条、腾讯新闻、百度新闻等主流app纷纷推出各种补贴计划,鼓励内容创作。

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人工智能写稿 —— 在追求时效性的热点新闻等领域,人工智能写稿优势越来越明显

里约奥运会期间,今日头条的AI小记者“张小明”通过对接奥组委的数据库信息,实时撰写新闻稿件,以跟电视直播几乎同时的速度发布稿件

2015 年9月10日,腾讯财经用“Dreamwriter” 在政府发布 CPI 资料后短短几分钟内就发出了一则新闻,题为 8 月《CPI 同比上涨 2.0% 创 12 个月新高》

新华社在84周年之际推出“快笔小新”3秒瞬间成稿。快笔小新供职于新华社体育部、经济信息部和中国证券报,可以写体育赛事中英文稿件和财经信息稿件

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多媒体化 ——短视频、直播、VR/AR等多媒体形式的加入是新闻资讯类app的新趋势

微博体育在短视频内容方面与NBA达成了为期4年的合作;今日头条分别与中超联赛和芒果TV达成短视频内容合作

腾讯新闻、网易新闻等新闻资讯类app纷纷加入直播功能

2017 年两会期间,新浪新闻、人民日报、新华社、百度新闻等多新闻媒体和网站采用了 VR 技术进行报道

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新闻资讯类app的运营情况

新闻资讯类app渗透率

新闻资讯类app中,已经形成今日头条和腾讯新闻两个头部app。今日头条以20.7%的渗透率位列第一,占比高于第三名天天快报接近3倍。腾讯新闻渗透率达19.8%。

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新闻资讯类app日活跃用户数

今日头条从2016年下半年DAU不断攀升并超越腾讯新闻。在今年2月份峰值突破1个亿。

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新闻资讯类app月活跃用户数

今日头条从2016年下半年MAU呈上升趋势,腾讯新闻表现较为平稳。两者远远高于其他新闻资讯类app。

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新闻资讯类app日新增用户数

今日头条日平均新增用户数保持在百万级别,2017年2月份达到140万左右。腾讯新闻在最近半年日平均新增用户数有所下滑。

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新闻资讯类app 7天留存率

腾讯新闻7天留存率呈波动上升趋势,今年2月份达76.3%,位列首位。而今日头条以67.5%排名第二。最近半年内一点资讯7天留存率持续攀升,位列第三。

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新闻资讯类app城市等级分布

ZAKER新闻和凤凰新闻的一二线用户占比较高,均接近50%,更多用户为都市人群;今日头条极速版和搜狐新闻三四线城市占比较高,均超过70%,用户下沉明显。

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