2016年欧洲网络广告行业报告

2017-11-09

IAB和HIS Markit发布了“2017年欧洲网络广告支出报告”,2016年欧洲网络广告支出462.3亿美元,增长12.2%。

英国仍然是欧洲最大的广告市场,2016年网络广告支出156.9亿美元,增长13.4%。

2016年,罗马尼亚、斯洛文尼亚和爱尔兰网络广告支出增长都超过30%。

除英国外,德国、法国和意大利网络广告支出分别增长6.4%、7.0%和10.1%。俄罗斯网络广告支出增长19.3%。

搜索广告依然是欧洲最大的网络广告格式,同比增长12.9%,达到211.5亿美元。展示广告支出增长13.8%(179.1亿美元)。分类和目录广告支出增长了7.3%(71.9亿美元)。

移动继续推动整体网络广告支出增长,2016年欧洲移动广告支出60亿美元,平均增长53.3%。

2016年,移动占欧洲网络广告份额增长至33%。塞尔维亚移动广告支出增长327%,法国移动广告支出增长107.7%。

视频广告支出份额也在不断增长,2016年,欧洲网络视频广告支出近32亿美元,平均增长21.1%。

IAB欧洲和IHS Markit预计,今年,欧洲网络广告支出将增长10%。