OMD:2017年搜索调研白皮书

2017-12-20

搜索与每个市场营销人员息息相关,然而在中国仍然很缺乏对超越媒介花费、关键字搜索和竞标之外的搜索营销实践。浩腾媒体的搜索调研白皮书深度挖掘了消费者的搜索行为以及搜索广告如何影响他们的购买决策。

该调研报告追踪了150名消费者在两周内的跨设备超过13000次的搜索使用行为。此外,通过对消费者的调研,该报告发现了最新的消费者洞察,包括他们的搜索引擎使用习惯、搜索广告对他们的影响力,以及特定品类消费者对于搜索科技的态度。

报告主要发现:

1. 产品和服务相关的搜索仅占总搜索量的19%。大多数搜索行为建立于基本的生活需要。

2. 搜索用户知道的越少,搜索行为就越多。在汽车品类的搜索行为中女性搜索者远超过男性(8.1 :5.8),护肤品类中男性多于女性(6:4.7)

3. 搜寻者渴望获得更多的信息,90%的搜索者不止浏览第一页,80%搜索者使用多个搜索引擎。

4. 手机在搜索使用方面超过了电脑(52%:41%),设备偏好取决于一天中的时间。总体上来讲,使用手机的原因在于其便利性,而使用电脑的原因在于其可视性。

5. 搜索功能的使用对消费购买行会产生极大的影响。

在汽车品类中,69%的使用者发现品牌专区比常规搜索页面更有吸引力,其中83%会点击推广链接来获取更多信息。

6. 消费者正在使用搜索新技术;

97%的搜索用户使用自动补全功能,68%的搜索用户使用图片或语音搜索。从便利因素考虑,年长消费者使用这些搜索功能超过年轻人。