亲子跑,跑出9成满意度?——腾讯体育携手极速洞察解析高满意度亲子活动的奥秘

2019-06-13

腾讯体育携手百分点成员·极速洞察(InsightWorks)发布小企鹅跑·涂鸦总动员活动效果报告,报告显示90%以上的现场参与者对本次活动持好评,表示对活动满意并且愿意推荐给朋友。家长对此次亲子活动氛围的感染力、对孩子的教育意义(培养运动习惯、坚持品质)、促进亲子互动等方面的作用均较认可。此外,本次活动对于提升参展商品牌的效果十分明显。


活动介绍

据第六次全国人口普查数据显示,全国儿童人口已有2.22亿,这意味着庞大的儿童体育消费市场。而近几年体育氛围增加,家长和孩子对体育的理解更为深入,儿童体育市场规模也因此不断扩大,据盈石研究中心数据显示,中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元,其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。(数据源自体育产业生态圈)


由腾讯体育主办的2019小企鹅跑·涂鸦总动员以“跑出多彩童年”为主题,在深圳、广州、上海、成都、北京5个城市落地举办。区别于一般路跑赛事,2019小企鹅跑·涂鸦总动员聚焦亲子家庭,从家庭陪伴视角出发,对赛事内容进行特别设计。融合运动、陪伴、快乐等赛事理念精心设计赛事内容。整场赛事以色彩、涂鸦、超级鹅作为主要元素,通过多彩绚烂的视觉呈现,极大地激发了孩子们的创造力,搭配多元化的赛道设置,让孩子与家长在比赛和互动中增进亲子关系。还携手“阳光路”公益组织,共同为被称作“星星的孩子”——自闭症儿童群体奉献一份爱心。

调研目的

本次调研的目的是了解小企鹅跑·涂鸦总动员活动效果与满意程度,另一方面了解用户构成与亲子教育现状,从而了解活动的商业价值与未来市场机会。


极速洞察通过现场扫码形式进行问卷收集,在深圳、广州、上海、成都、北京五座城市共收到了数百份参与者的用户数据。结合百分点大数据智能分析和极速洞察专业的消费者分析能力,揭示参与活动的用户数据商业价值,解读亲子体育未来发展的巨大潜能。


90%以上的参与者对本次活动持满意态度


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通过数据可以看出,本次亲子活动满意度超出9成,94%参与者表示愿意将次活动推荐给朋友。这不仅说明小企鹅跑·涂鸦总动员活动的成功,也无疑证明了亲子体育具有巨大的商业价值和市场潜力。


家长对于本次活动的意义比较认可活动

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通过数据对比可以看到,家长最关心的是亲子体育运动对于孩子的教育意义,以及此类活动中的亲子互动效果,需要注意的是家长也较关心活动的卫生及安全保障问题。


赞助商参展效果--品牌好感度提升推动消费转化



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数据表明,90%以上的参与者对于小企鹅跑·涂鸦总动员活动的两家赞助商“百多邦”和“不二家”的品牌好感度和消费意愿都有所提升,未来将有利于对品牌的消费转化。

活动参与者构成与亲子教育现状


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数据显示,小企鹅跑更多的吸引了较多经济中上水平的家庭参加:仅月收入5万以上的家庭即占10%;职业上,企业管理人员和专业人士、公务员占比最高,参与活动的家庭月收入平均在21231元;77%学历在本科及以上。

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调查发现,60%的家长重视孩子的体育运动,但是孩子的运动现状远低于家长的预期(以深圳为例)。这也是一个信号启示,较多的类似于小企鹅跑亲子体育活动的推广在一定程度上为家长孩子提供了更多参与体育运动的机会。



小企鹅跑·涂鸦总动员的活动不仅是家长和孩子的亲子体育活动,更能引起大家对于亲子体育背后巨大的商业价值的探索。


腾讯体育携手极速洞察解析亲子活动高满意度奥秘的意义在于既让家长与孩子在活动中感受亲子互动,使亲子体育活动得到有效的推广,也在于充分挖掘亲子体育一系列的营销创新活动,让体育刺激消费。