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报告|明星出轨,背后牵扯的利益究竟有多大?
2017-01-10

娱乐圈是事故的频发地,吸毒、嫖娼、出轨真层出不。其中出轨是最容易引发网友口诛笔伐的,林丹出轨事件至今仍让网友余怒未消,昨日陈思成又被爆料疑似出轨事件。往往这种事情一发生,看热闹的吃瓜群众,就会走上了出轨观光团的路线。先去@陈思成 微博底下骂、要解释,再去@小三, 骂一遍,然后找佟丽娅去安慰一番,最后再去陈赫张子萱微博翻翻旧账。


我们拿林丹出轨事件为例,看看这些明星出轨事件,背后牵扯的利益究竟有多大?


羽坛神话+爱妻号好男人,这是林丹塑造的形象,不断为他的个人价值加分,也助他成为体坛最具商业价值的运动员之一。林丹代言过诸多奢侈品牌。如今出轨丑闻曝出,“超级丹”个人形象跌落谷底,其商业价值也受到质疑,林丹商业价值会怎样变化,成为商家最为关注的地方。


针对这一情况,我们通过乐调查对1000个知道林丹并了解其代言品牌的人做了一个调查,结果......让人惊讶的同时感到惋惜。


97%的人都标识知道林丹且知道出轨事件
可以看出,作为羽毛球历史上唯一的双圈大满贯,林丹是当之无愧的羽坛第一人。信息急速传播的当下,#林丹出轨#事件也几乎人尽皆知。

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在看待林丹出轨事件,无论男女更多的表示不能接受

当然,从细节可以看出,女性对这种事情比男性更不能容忍,毕竟女性属于受害一方。还有大约25%左右的人知道“贵圈很乱”这个道理,认为这是娱乐圈常见的事,见怪不怪了。就如一个段子是这样说的:刘恺威跟林丹说:“哥们能帮我把风头压下去么” 林丹说:“行放心吧” 刘恺威说:“那你要是被骂怎么办” 林丹说:“没事,我假装陈赫”。
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事件发生后,林丹的爱人谢杏芳发表微博:我们一家人会支持这个敢于担当,知错会改的男人,感谢朋友和球迷的关心,我们一家人风雨同舟!

谢杏芳选择原谅这个犯了错的丈夫,那么换做其他人,会怎样

然而,绝大多数的人却认为这是不能原谅的,谢杏芳属于女性中那仅有的7%的选择原谅的人。


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可能很多人在想,是不是因为有了孩子,所以选择了原谅

的确,据统计,当有了小孩儿以后,女性选择原谅另一半的情况就大大增多了。几乎有63%的女性都选择原谅,就像人们常说的:为了孩子!


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对于林丹代言的产品,却有了不好的反响

将近70%的人,认为林丹好男人的形象是假的,感觉他代言的东西也不可信。并且,更糟糕的是,高达75%的认为,以后可能不会再购买林丹代言的产品。由于之前林丹代言过诸多奢侈品牌,比如万宝龙和Dolce & Gabbana,看来出轨一事给品牌形象造成的伤害是不可估量。


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只是林丹个人,还是所有出现问题的明星都会给其代言产品造成印象呢

67%的人表示可能不会购买此人代言的产品。大部分网友表示,虽然林丹第一时间作出回应并道歉,但对他的行为还是感到非常失望,甚至有网友在万宝龙品牌官方微博留言希望品牌更换代言人。


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那么,表示可能会购买,以及可能不会购买的原因到底是不是形象问题?

由下图可以看出,在上面67%表示可能不会购买的人当中有67%的人表示不再喜欢此人,跟此人相关的东西也都不想用了。所以无论是谁,只要是公众人物,当个人形象出现问题的时候,绝大多数的人都会觉得失望。从而可能会对该产品的销售情况带来巨大的影响。当然,在百分之33%表示可能仍然会购买的人当中有96%的人更看重产品的质量,跟代言人的形象,没有关系。



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现在的明星代言和商业合作风险越来越大。从品牌公司的角度出发,挑选明星做代言人或商业合作已成为一场押宝式的赌局,一个明星的形象可以在瞬间发生改变给品牌带来更多的不确定性。毕竟一个涉及道德底线的明星代言给品牌带来损害谁都无法预计。


其实在请明星代言产品时,考虑的不仅仅是这个明星的人物形象,更重要的是这个明星与该产品的契合度,尤其是化妆品行业,明星的年龄和外形对化妆品的售卖会起到非常大的指导性,这些问题在乐调查都可以帮您解决,一个问卷,简单,迅速,高效。让你的决策更准。